# Résume Jour 1 - VivaTech 2025
**Date de l'événement :** 01/07/2025
* Publié le 01/07/2025

**Vide :**
[Vidéo 1](https://youtu.be/D1BHTB3f6Is) 

## Description
Résumé de cette 1e journée VivaTech 2025 :  
  
La GenAI comme catalyseur de créativité et d'efficacité chez L'Oréal L'Oréal est à l'avant-garde de la transformation par la GenAI, notamment à travers son laboratoire "Createc", conçu pour augmenter la créativité de ses collaborateurs. Cette plateforme multi-modèles couvre l'intégralité du processus de création, de l'idéation à la production, en intégrant des fonctionnalités telles que des modèles personnalisés basés sur les codes de marque, la création vidéo et des "jumeaux numériques" 3D pour la production à grande échelle. En permettant l'exploration de concepts abstraits et futuristes auparavant irréalisables, Createc non seulement libère le temps des équipes marketing en rationalisant les flux de travail, mais stimule aussi une créativité accrue. L'entreprise investit activement dans l'amélioration des compétences de ses équipes, notamment via le programme "Creative Tech Champions", soulignant que l'IA est un outil d'autonomisation, et non de remplacement, pour les créatifs.  
L'IA, outil d'augmentation et d'optimisation dans les industries Dans les industries créatives au sens large, l'IA agit principalement comme un puissant outil d'augmentation. Le secteur du divertissement en direct, par exemple, utilise l'IA pour optimiser les fonctions de back-office comme la gestion des données, la billetterie et le service client, tout en enrichissant l'expérience des fans par la personnalisation des interactions. Cependant, la composante émotionnelle et intuitive reste intrinsèquement humaine ; dans la création de parfums, l'IA ne peut remplacer la sensibilité du "nez". En développement logiciel, l'IA révolutionne la productivité : elle assiste les développeurs, automatise les tâches répétitives, et permet même aux non-codeurs de générer des applications. Des exemples frappants, comme 90% du code d'un produit Anthropic écrit par l'IA, démontrent un glissement des ingénieurs vers des rôles à plus forte valeur ajoutée, plutôt qu'une suppression d'emplois.  
Enjeux d'adoption et de collaboration entre grandes entreprises et startups L'intégration de l'IA en entreprise soulève des enjeux majeurs, particulièrement autour de la souveraineté et de la sécurité des données. Les grandes corporations exigent des preuves de concept concrètes avec un retour sur investissement mesurable, et doivent opérer une gestion du changement significative pour une adoption réussie. La collaboration avec les startups est stratégique, offrant aux géants comme LVMH, BNP Paribas ou Carrefour un accès à l'innovation et aux tendances du marché. Néanmoins, cette collaboration n'est pas sans frictions : les startups peinent à naviguer les processus complexes et les exigences de conformité des grands groupes, risquant de se voir contraintes à des développements sur mesure peu scalables. Certains investisseurs conseillent même aux jeunes pousses d'éviter ces partenariats initiaux pour se concentrer sur la construction de produits universellement applicables.

  
L'IA au service de l'impact sociétal et des nouvelles frontières Au-delà du profit, l'IA déploie son potentiel pour un impact sociétal positif. La "Coalition Impact" pour la sécurité routière, par exemple, vise à prévenir les accidents grâce à des solutions technologiques. Les transferts de technologie entre secteurs, illustrés par l'application des innovations de la Formule 1 (McLaren) à la fabrication (Sinopi) pour améliorer l'efficacité et réduire l'empreinte carbone, soulignent la transversalité de l'IA. Dans l'industrie pharmaceutique, l'IA affine les prévisions, accélérant la mise sur le marché de médicaments essentiels. Ces diverses applications démontrent que l'IA est bien plus qu'un outil technique : elle est un levier de transformation qui, tout en augmentant les capacités humaines, permet de relever des défis complexes et d'ouvrir de nouvelles frontières pour le bien-être social et l'innovation continue à l'échelle mondiale.

### Date
11/06/2025

**Chaîne :** [Memory](https://www.youtube.com/channel/UCnX6z0hpu1v2V7pWsvW3B4A)

### Thème(s)
`#Éducation` `#Intelligence artificielle (AI & GenAI)` 

### Format
`#Vidéo` `#Podcast` 

### Evènement
`#VivaTech 2025` 

### Notre Podcast
**[Memory On Air](https://weare.my-memory.io/structure/memory-on-air_xkH0aW66PxrOxjwwamo0)** 




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